【当广告遇到360RTB推广实时竞价是一种怎样的场景？】

   DSP程序化购买广告模式使得广告主能在合适的时间将合适的广告信息传递给合适的人，媒体能更好地利用其网站受众获得更多盈收，而又使得用户能够通过个性化广告技术看到相关的信息。

DSP广告中的广告展示360RTB实时竞价原理，360搜索推广中RTB是什么

　　RTB实时竞价就像股票交易市场一样，汇集的全是人。DSP就是需求方平台，为广告主服务的，到广告交易平台上买人。整个广告交易变了，不再是哪个网站哪个位置，而是买什么人，一个一个人去挑。传统的方式呢?很显然广告主通过代理商去广告平台买广告位。这就是传统广告位时代和RTB实时竞价交易原理的区别。DSP平台你可以理解为证券商，证券商就是帮你来挑的。

广告从“预测”到“实时掌控”

　　传统的展示广告购买是基于“预测”：广告主根据以往的数据，平均估算目标群体、投放时间、投放地点，广告曝光按照广告主和数字媒体双方协商的价格售卖。这样往往会造成部分预算的浪费。如果广告主希望吸引年轻男性消费者，会选择在新浪的体育频道购买广告位，但同时不得不为访问这些网页的女性消费者买单。

　　如果同时在另一家门户网站搜狐的体育频道页购买了广告位，就不得不为两个网页重合的用户买单。实时竞价希望通过让营销人员购买目标受众群而改变游戏规则。当用户点击一个网页，实时竞价就开始了。竞价提供用户浏览网页时留下的蛛丝马迹，让广告主了解用户特点，有效细分，整个过程还考虑到广告将在网页的哪个位置出现。因此，竞价胜出的营销人，最后展示的广告通常是“定制”的——在正确的时间、地点展现给正确的用户，这就是为什么在晴天男性用户可能看到更多的敞篷车广告。

　　因为更具相关性，实时竞价广告容易吸引用户的兴趣。如果广告主知道你曾经访问过他们的网页，即会在你访问时数字标记你的电脑(cookie)。广告主会在随后的广告位竞价中付出更高的价格，再次接触这样的用户。